Nárast výdavkov do internetovej reklamy. Aké sú výhody reklamy na internete?

Internet umožnil takmer každej spoločnosti spustiť reklamnú kampaň, zacieliť na svojich zákazníkov a určiť, kde sú reklamné ciele najúspešnejšie.

Reklamné platformy dostupné na internete zahŕňajú sociálne médiá, vyhľadávače a sponzorské reklamy na webových stránkach. Optimalizácia pre vyhľadávače rieši služba nazývaná skratkou SEO, ideálne s garanciami prvej strany v neplatenom, organickom vyhľadávaní, na vopred definované kľúčové slová. Majitelia firiem by mali preskúmať svojich cieľových zákazníkov a určiť, kde je tento zákazník online, aby maximalizovali návratnosť investícií do reklamy.

^{Výdavky do online reklamy na Slovensku sa v prvom polroku 2022 medziročne zvýšili o 10 % a dosiahli 87 miliónov eur, vyplýva to z dát IAB Slovakia. Najviac rástla riadková inzercia (26 %), natívna reklama (11 %) a reklama vo vyhľadávaní (10 %). Rýchlo rastie aj reklama v podcastoch.
Pod rast riadkovej inzercie sa podpísala reklama najmä na pracovných portáloch a portáloch nehnuteľností.
Najvyšší rast zaznamenala digitálna audio reklama (až o 75 %), ktorá však v absolútnej hodnote dosahuje len 745-tisíc eur. Za vysokým rastom audio reklamy stoja postupne sa navyšujúce rozpočty klientov do reklamy v podcastoch či audio stream platforiem.}

Zacielenie na požadovaných spotrebiteľov

Reklama na internete sa môže umiestniť tam, kde trávi čas cieľová skupina vlastníka firmy. Reklamy vo vyhľadávačoch sa zameriavajú na konkrétne typy webových stránok, na ktorých sa môžu nachádzať spotrebitelia. Napríklad chovateľ, ktorý umiestni reklamu do vyhľadávacieho nástroja, môže nájsť svoju reklamu na webových stránkach s potrebami pre domáce zvieratá a krmivom pre domáce zvieratá alebo na webových stránkach zameraných na záchranu domácich zvierat. Facebook reklama je platforma, ktorá pomáha firme hypercieliť reklamu tak, aby obsahovala geografickú oblasť, vek, rodinný stav, príjem a záľuby potenciálnych zákazníkov.

Reklama za akýkoľvek rozpočet

Mnohí majitelia malých podnikov si nemôžu dovoliť obrovské rozloženie mediálneho rozpočtu, ktoré funguje ako prístup k reklame. Keď sa počíta každé euro, reklama na internete umožňuje majiteľom firiem nastaviť si v priebehu času konkrétny rozpočet. Niektoré platformy umožňujú inzerentom minúť len 5 Eur za deň na testovanie kampane.

Je dôležité poznamenať, že väčšie rozpočty často dostávajú preferenčné zoznamy a akcie spotrebiteľov uvidia rýchlejšie výsledky ako menšie rozpočty, ale koncept schopnosti zacieliť na publikum za malé množstvo peňazí a sledovať úspech je neprekonateľný.

Sledovanie a webová analytika

Tradičné reklamné metódy, ako sú televízne reklamy a reklamy v časopisoch, nemajú žiadny spôsob, ako sledovať úspešnosť vašej reklamy. Toto nie je efektívny model pre majiteľov firiem. Reklamy na internete umožňujú sledovanie návštevnosti, konverznej cesty od začiatku do konca. Google reklama sa nastavuje v Google ads a webová analytika sa analyzuje v Google Analytics, informuje vlastníkov firiem, koľkokrát bola reklama umiestnená a koľko ľudí ju videlo. Vlastníkom firiem poskytuje mieru prekliknutia (CTR), ktorá im hovorí, koľkokrát bola reklama otvorená. Odtiaľ vám analýza webových stránok môže povedať, ako dlho osoba zostala na webovej stránke, a sledovať počet predajov.

Majitelia firiem môžu pri dolaďovaní reklamy zvážiť CTR aj predajné konverzie. Ak na reklamu klikne veľa ľudí, no nekúpia, problém je s jazykom, vzhľadom alebo cenou predávaného sortimentu. Ak na reklamu neklikne veľa, ale každý, kto klikne, kúpi, vlastník firmy chce zvážiť testovanie iných reklám, aby zistil, či dokážu zvýšiť návštevnosť, ktorá vedie k predaju.

Nákladovo efektívne rozdelené A/B/ testovacie kampane

Rozdelené testovanie používa dve rôzne reklamné stratégie a porovnáva výsledky. Tento proces sa tiež nazýva A/B test, pri ktorom porovnávate výsledky z reklamy A a reklamy B. Rozdiel medzi týmito dvoma reklamami môže spočívať v jednoduchom štýle verzie reklamy, aby ste zistili, ktorá z nich upúta viac pozornosti. Test by sa mohol pozrieť aj na mierne odlišné demografické informácie alebo mierne zúžené alebo rozšírené informácie o cieľovom spotrebiteľovi.

^{Vývoj výdavkov do internetovej reklamy podľa platformy v prvých polrokoch 2019 – 2022. Zdroj: IAB Slovakia
Od roka 2021 ide do mobilnej reklamy viac výdavkov ako do reklamy na desktopoch. „Mobilná reklama bude naďalej rásť, avšak už nie tak rýchlo, vzhľadom na to, že sa jej reklamný priestor čo do objemu postupne nasýti,“ informuje IAB Slovakia.
Na mobilných zariadeniach sa v prvom polroku 2022 zobrazila reklama v hodnote 46 miliónov eur, čo predstavuje 53 % z celkového objemu výdavkov. Čoraz väčší objem banerovej reklamy sa obchoduje automatizovaným spôsobom, teda programaticky. V prvom polroku 2022 sa takto zobchodovalo 39 miliónov eur. Rast programmatic reklamy dosiahol 9 %. (iabslovakia.sk)}

Jedna reklama môže byť napríklad zacielená na manželské páry vo veku 35 až 45 rokov. Túto reklamu možno otestovať na cieľovom publiku manželských párov vo veku 35 až 50 rokov. Rozdiely sú zvyčajne nepatrné, ale keď inzerenti sledujú analýzy, môžu zistiť, kde môžu maximalizovať svoje náklady na reklamu.

rNUlife.sk / OTS